요즘 SNS 콘텐츠를 제작하면서 예전보다 신경 써야 할 게 많아졌다고 느끼신 분들 많을 겁니다. 2026년 1월, 한국에서 세계 최초로 시행된 ‘AI 기본법’ 때문인데요. 저도 콘텐츠를 제작하고 관리하는 입장에서 이 법이 얼마나 현실에 영향을 미치는지 피부로 느끼고 있습니다. 특히 AI를 활용한 콘텐츠 제작이 많아진 지금, SNS 운영자들이 꼭 알아야 할 변화와 대응법을 직접 경험을 바탕으로 정리해 보았습니다.
AI 기본법이란? 내가 처음 접한 변화
AI 기본법이 본격 시행된다는 소식을 처음 접했을 땐, 솔직히 저한테 직접적인 영향이 클 거라고는 생각 못 했습니다. 하지만 2026년 1월 들어 콘텐츠 관련 플랫폼에서 가이드라인이 바뀌고, 메일로 “AI 콘텐츠 표기 의무화” 관련 공지를 받으면서부터 실감이 나기 시작했죠.
기본적으로 이 법은 ‘AI가 만든 콘텐츠는 AI가 만들었다고 반드시 알려야 한다’는 걸 중심으로 하고 있어요. 예를 들어 제가 ChatGPT나 이미지 생성 툴을 활용해서 만든 글이나 이미지를 SNS에 올릴 때, 이게 사람이 만든 건지 AI가 만든 건지를 명확히 표시해야 합니다. 그걸 안 하면 플랫폼에서 콘텐츠 노출이 줄어들거나, 심할 경우 게시글 삭제 경고까지 받을 수 있더라고요.
또한 이 법에서는 AI가 만든 콘텐츠가 허위정보를 포함하거나, 다른 사람의 저작권을 침해했을 경우 그 책임이 사용자에게도 있다는 내용을 담고 있어서, 저처럼 AI를 자주 활용하는 사람들에게는 굉장히 민감한 문제입니다. 예전에는 재미로 몇 줄 써서 올렸던 것도, 이젠 꼼꼼히 확인하고 올려야 하더라고요.
SNS 콘텐츠를 만들며 겪은 변화
제가 인스타그램과 블로그를 함께 운영하면서 가장 크게 느낀 건 ‘표기 방식’에 대한 부담이었습니다. 예전엔 AI를 활용해서 콘텐츠를 만들면 그걸 굳이 밝히지 않아도 되는 분위기였거든요. 하지만 지금은 플랫폼에서 “이 콘텐츠는 AI가 일부 생성함” 같은 문구를 삽입하지 않으면 노출 자체가 잘 안 되는 경우가 많습니다.
한번은 블로그 글을 AI 도구로 초안을 만들고 제가 수정한 뒤 올렸는데, 그 글이 며칠 후에 검색 누락된 걸 발견했어요. 원인을 분석해 보니 AI 표기 미흡 때문이라는 의견이 많더라고요. 그 이후로는 제가 사용하는 툴이 AI 기반인지 아닌지, 작성자의 기여도가 얼마나 되는지를 반드시 정리해서 콘텐츠에 명시하기 시작했습니다.
또한, 저작권 관련 부분도 훨씬 신중해졌습니다. 예를 들어 AI로 만든 이미지나 문장을 활용할 때, 그게 다른 창작자의 작품과 유사하진 않은지, 어디에서 기반했는지 등을 확인하는 절차를 꼭 거치고 있습니다. 이전에는 단순히 ‘AI니까 안전하다’는 생각이 있었는데, 지금은 ‘내가 책임질 수도 있다’는 생각으로 콘텐츠를 다루게 됐어요.
SNS 자체도 변했습니다. 유튜브는 AI 콘텐츠를 자동 감지해서 ‘정보 표시’ 기능을 활성화하고 있고, 인스타그램도 ‘AI 생성 콘텐츠’ 태그를 추천하는 경우가 많아졌습니다. 결국 이런 플랫폼의 변화는 개인 크리에이터 입장에서도 콘텐츠 제작 방식을 바꾸게 만드는 강력한 요인이 되더라고요.
AI 기본법 , 나는 이렇게 대응하고 있다
이런 변화 속에서 저 나름의 대응법을 마련해 실천 중입니다. 가장 먼저 한 건, 콘텐츠 제작 과정을 명확하게 나누는 것이었어요. 사람 손으로 기획한 부분, AI 도구를 사용한 부분, 그리고 직접 수정한 부분을 구분해서 콘텐츠마다 문서화하고 있어요. 처음엔 번거로웠지만, 나중에 문제가 생겼을 때 대응이 훨씬 수월하더라고요.
두 번째로는, AI 사용 시 사전·사후 검토를 체계화했습니다. 예를 들어 텍스트 생성 시엔 적절한 표현이 맞는지 체크하고, 이미지 생성은 상업적 사용이 가능한지 다시 한 번 확인합니다. 그리고 게시 시에는 하단에 “이 콘텐츠는 AI와 사람의 협업으로 제작되었습니다”라는 안내문을 붙이고 있어요.
브랜드 협업 콘텐츠의 경우에는 특히 더 주의합니다. 예전엔 단순 제품 설명을 AI로 처리한 적도 있었는데, 지금은 그 방식이 법적으로 문제 될 수 있다는 걸 알고 나선 직접 검수와 리라이트 과정을 꼭 거칩니다. 사실상 AI를 쓰지 않는 것보다 쓰고 제대로 표기하는 게 더 번거로운 작업이 되긴 했지만, 신뢰를 잃는 것보단 낫다고 생각합니다.
또 하나 달라진 점은 법과 플랫폼 정책에 대한 공부를 습관화하게 됐다는 점이에요. 매달 한 번씩은 관련 뉴스나 공식 발표를 찾아보고, 변화된 가이드라인은 따로 정리해서 확인합니다. 이렇게 하지 않으면, 나도 모르는 사이에 규정을 위반할 수 있겠더라고요.
SNS 콘텐츠 제작은 이제 단순히 ‘잘 만드는 것’을 넘어 ‘법과 플랫폼 규정 안에서 신뢰를 유지하는 것’이 더 중요해졌습니다. AI 기본법은 우리 같은 크리에이터들에게 책임 있는 콘텐츠 제작을 요구하는 신호라고 생각해요. 저도 처음엔 어렵고 복잡하다고 느꼈지만, 조금씩 적응하면서 오히려 더 체계적인 제작 환경을 만들 수 있었어요. 당신도 지금부터라도 콘텐츠 제작 방식을 점검하고, 필요한 대응 체계를 만들어보세요. 변화는 이미 시작됐고, 이제는 ‘선택이 아닌 필수’입니다.